Zpětné odkazy a jejich cílená tvorba (linkbuilding)

Čím více odkazů na váš web vede, tím lépe pro vaše výsledky ve vyhledávačích, protože vedle klíčových slov a dalších SEO parametrů samotného webu je právě hodnota daná počtem zpětných odkazů zásadní pro výsledné pořadí. Nejhodnotnější jsou přitom odkazy z oborově spřízněných webů, ty mají při konkrétním vyhledávacím dotazu větší význam. Nicméně svou roli hraje i celková "citovanost" webu, u vyhledávače Google zvaná PageRank. Cílem činnosti zvané linkbuilding (budování zpětných odkazů) je promyšelné, cílené zadávání zpětných odkazů v katalozích obecných a zejména oborových a na dalších webech.